PIMEC Fòrum. Bases para un pacto sectorial por el turismo (III). Un nuevo relato para la actividad turística y la economía del visitante
09-12-2024 
09:15h. 
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En los últimos años hemos podido constatar que la actividad turística no solo es estratégica para el país, sino que también es una actividad compleja, que impacta en otros muchos sectores de actividad económica y que puede ser la base sobre la que construir economías de alto valor añadido a partir del concepto de Economía del Visitante. Y, también, que puede tener efectos e impactos no deseados sobre el territorio, la cultura y las tradiciones locales, la movilidad, la seguridad o la oferta gastronómica y comercial y, por tanto, requiere una nueva forma de gobernanza.
La actividad turística es mucho más que ocupar camas o generar gasto por parte del visitante. Es una actividad desarrollada en un 99% de los casos por pymes, micropymes y autónomos, que hace posible que tengamos unas infraestructuras magníficas, como el aeropuerto o el puerto, o una ciudad con una vibrante oferta gastronómica o comercial que sin visitantes no existiría. Así como que tengamos una vida cultural de primer orden mundial: museos, espacios patrimoniales, conciertos…. En definitiva, una marca de ciudad conocida, reconocida y admirada en todo el mundo, con gran capacidad de atracción para la celebración de congresos como el Mobile o el ISE, que permiten diversificar la base económica de la ciudad y el territorio, generando industria y servicios de alto valor añadido, o que una parte relevante de los ingresos de empresas de otros sectores fundamentales para la economía, como la agricultura, la ganadería, la alimentación, las bebidas, la construcción o miles de pequeñas empresas de servicios, innovadoras y punteras, existan porque existe esa actividad tan transversal.
Desde PIMEC Turismo creemos que es necesario desarrollar un nuevo relato y nuevas miradas sobre la actividad turística y sus impactos, positivos y negativos, que se ajuste más a la realidad y permita gestionarla. En este momento, las administraciones, pero también la iniciativa privada, tenemos una responsabilidad en la creación de estas nuevas miradas que debe hacernos entender que la actividad turística es una actividad de interés general, esto es, de interés para el conjunto del tejido productivo del país y de la sociedad, y que tenemos la necesidad de conocer, medir y gestionar sus impactos para seguir siendo competitivos como un destino de primer orden mundial y para ser capaces de aumentar el valor añadido de la actividad, y que este llegue al conjunto de la sociedad.
El acto estará conducido y moderado por Sra. Emma Aixalà, periodista y comunicadora.
La actividad turística es mucho más que ocupar camas o generar gasto por parte del visitante. Es una actividad desarrollada en un 99% de los casos por pymes, micropymes y autónomos, que hace posible que tengamos unas infraestructuras magníficas, como el aeropuerto o el puerto, o una ciudad con una vibrante oferta gastronómica o comercial que sin visitantes no existiría. Así como que tengamos una vida cultural de primer orden mundial: museos, espacios patrimoniales, conciertos…. En definitiva, una marca de ciudad conocida, reconocida y admirada en todo el mundo, con gran capacidad de atracción para la celebración de congresos como el Mobile o el ISE, que permiten diversificar la base económica de la ciudad y el territorio, generando industria y servicios de alto valor añadido, o que una parte relevante de los ingresos de empresas de otros sectores fundamentales para la economía, como la agricultura, la ganadería, la alimentación, las bebidas, la construcción o miles de pequeñas empresas de servicios, innovadoras y punteras, existan porque existe esa actividad tan transversal.
Desde PIMEC Turismo creemos que es necesario desarrollar un nuevo relato y nuevas miradas sobre la actividad turística y sus impactos, positivos y negativos, que se ajuste más a la realidad y permita gestionarla. En este momento, las administraciones, pero también la iniciativa privada, tenemos una responsabilidad en la creación de estas nuevas miradas que debe hacernos entender que la actividad turística es una actividad de interés general, esto es, de interés para el conjunto del tejido productivo del país y de la sociedad, y que tenemos la necesidad de conocer, medir y gestionar sus impactos para seguir siendo competitivos como un destino de primer orden mundial y para ser capaces de aumentar el valor añadido de la actividad, y que este llegue al conjunto de la sociedad.
El acto estará conducido y moderado por Sra. Emma Aixalà, periodista y comunicadora.
PROGRAMA
9.15 h Bienvenida institucional
- Hble. Sr. Miquel Sàmper, conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya
- Ilma. Sra. Raquel Gil, concejala de Promoción Económica y Trabajo del Ayuntamiento de Barcelona
- Sr. Antoni Cañete, presidente de PIMEC
9.30 h Construyendo un nuevo relato sobre la actividad turística y la economía del visitante
- Sr. Guillem López-Casasnovas, director del Departamento de Economía y Empresa de la UPF
- Sr. Luis Buzzi, socio responsable del sector Turismo y Ocio de KPMG España
Modera: Sr. Ángel Díaz, miembro de PIMEC Turismo y presidente de Advanced Leisure Services
10.15 h Cómo está trabajando la administración pública ante esta nueva realidad
- Sr. Miquel Rodríguez, gerente de Promoción Económica del Ayuntamiento de Barcelona
- Sra. Soledad Bravo, gerente de Turismo de la Diputación de Barcelona
- Sra. Elena Blanco, subdirectora general de Desarrollo Turístico Territorial de la Generalitat de Catalunya
Modera: Sra. Elena Foguet, Business Director de Value Retail Management Spain
11.15 h Cómo están trabajando las empresas ante esta nueva realidad
- Sr. Joaquim Edo, jefe de Comunicación, Relaciones Externas y Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia Área Este
- Sr. Xavier Martínez, director general de la Sagrada Familia
- Sr. Carles Rabaneda, CEO de Roc Roi
- Sr. Ignasi Uñó, CEO de Twentytú Hostel
Modera: Sr. Carlos Ruiz, presidente de Ferrocarriles de la Generalidad de Catalunya
12.15 h Cómo tienen que evolucionar los marcos de colaboración público-privada ante esta nueva realidad
- Sr. Mateu Hernández, CEO de Turismo de Barcelona
- Sra. Mercè Conesa, CEO de Barcelona Global
- Sra. Cristina Cabañas, presidenta del Club de Economía de Lloret de Mar
Modera: Sr. Josep Ginesta, secretario general, PIMEC
13.15 h Cierre y conclusiones
- Sra. Isabel Galobardes, presidenta de PIMEC Turisme
- Sra. Cristina Lagé, directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya
- Sr. Juan Antonio Pérez, diputado adjunto del Área de Desarrollo Económico y Turismo de la Diputación de Barcelona
13.30 h Fin aproximado del acto
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