PIMEC Fòrum. Bases per a un pacte sectorial pel turisme (III). Un nou relat per a l’activitat turística i l’economia del visitant
   09-12-2024    09:15h.    Tot Catalunya    Gratuït

En els darrers anys hem pogut constatar que l’activitat turística no tan sols és estratègica per al país, sinó que també és una activitat complexa, que impacta en molts altres sectors d’activitat econòmica i que pot ser la base sobre la qual construir economies d’alt valor afegit a partir del concepte d’Economia del Visitant. I, també, que pot tenir efectes i impactes no desitjats sobre el territori, la cultura i les tradicions locals, la mobilitat, la seguretat o l’oferta gastronòmica i comercial i, per tant, requereix una nova forma de governança.

L’activitat turística és molt més que ocupar llits o generar despesa per part del visitant. És una activitat desenvolupada en un 99% dels casos per pimes, micropimes i autònoms, que fa a possible que tinguem unes infraestructures magnífiques, com l’aeroport o el port, o una ciutat amb una vibrant oferta gastronòmica o comercial que sense visitants no existiria. I també que tinguem una vida cultural de primer ordre mundial: museus, espais patrimonials, concerts… En definitiva, una marca de ciutat coneguda, reconeguda i admirada a tot el món, amb gran capacitat d’atracció per a la celebració de congressos com  el Mobile o l’ISE, que permeten diversificar la base econòmica de la ciutat i el territori, generant indústria i serveis d’alt valor afegit, o que una part rellevant dels ingressos d’empreses d’altres sectors fonamentals per a l’economia, com l’agricultura, la ramaderia, l’alimentació, les begudes, la construcció o milers de petites empreses de serveis, innovadores i punteres, existeixin perquè existeix aquesta activitat tan transversal.

Des de PIMEC Turisme creiem que és necessari desenvolupar un nou relat i noves mirades sobre l’activitat turística i els seus impactes, positius i negatius, que s’ajusti més a la realitat i que permeti gestionar-la. En aquest moment, les administracions, però també la iniciativa privada, tenim una responsabilitat en la creació d’aquestes noves mirades que ens han de fer entendre que l’activitat turística és d’interès general, és a dir, d’interès per al conjunt del teixit productiu del país i de la societat. Tenim la necessitat de conèixer, mesurar i gestionar els seus impactes per seguir essent competitius com una destinació de primer ordre mundial i per ser capaços d’augmentar el valor afegit de l’activitat, i que aquest arribi al conjunt de la societat.

 

L’acte estarà conduït i moderat per la Sra. Emma Aixalà, periodista i comunicadora.

 

PROGRAMA

9.15 h Benvinguda institucional

• Hble. Sr. Miquel Sàmper, conseller d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya
• Il·lma. Sra. Raquel Gil, regidora de Promoció Econòmica i Treball de l’Ajuntament de Barcelona
• Sr. Antoni Cañete, president de PIMEC

9.30 h Construint un nou relat sobre l’activitat turística i l’economia del visitant

• Sr. Guillem López-Casasnovas, director del Departament d’Economia i Empresa de la UPF
• Sr. Luis Buzzi, soci responsable del sector Turisme i Oci de KPMG Espanya

Modera: Sr. Ángel Díaz, membre de PIMEC Turisme i president d’Advanced Leisure Services

10.15 h Com està treballant l’administració pública davant aquesta nova realitat

• Sr. Miquel Rodríguez, gerent de Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona
• Sra. Soledad Bravo, gerent de Turisme de la Diputació de Barcelona
• Sra. Elena Blanco, subdirectora general de Desenvolupament Turístic Territorial de la Generalitat de Catalunya

Modera: Sra. Elena Foguet, Business Director de Value Retail Management Spain

11.15 h Com estan treballant les empreses davant aquesta nova realitat

• Sr. Joaquim Edo, cap de Comunicació, Relacions Externes i Sostenibilitat de Coca-Cola Europacific Partners Iberia Àrea Est
• Sr. Xavier Martínez, director general de la Sagrada Família
• Sr. Carles Rabaneda, CEO de Roc Roi
• Sr. Ignasi Uñó, CEO de Twentytú Hostel

Modera: Sr. Carlos Ruiz, president de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya

12.15 h Com han d’evolucionar els marcs de col·laboració públic-privada davant aquesta nova realitat

• Sr. Mateu Hernández, CEO de Turisme de Barcelona
• Sra. Mercè Conesa, CEO de Barcelona Global
• Sra. Cristina Cabañas, presidenta del Club d’Economia de Lloret de Mar

Modera: Sr. Josep Ginesta, secretari general, PIMEC

13.15 h Tancament i conclusions                            

• Sra. Isabel Galobardes, presidenta de PIMEC Turisme
• Sra. Cristina Lagé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya
• Sr. Juan Antonio Pérez, diputat adjunt de l’Àrea de Desenvolupament Econòmic i Turisme de la Diputació de Barcelona 

13.30 h Fi aproximat de l’acte

 

Inscriu-t’hi per rebre les dades de connexió!