El 16 de marzo de 2022, Google anunciaba que Universal Analytics (UA), la conocida plataforma gratuita para medir datos y estadísticas de sitios web, evolucionaba y daba paso a su nueva versión Google Analytics 4 (GA4), que ofrece una mejor integración con otros productos de Google y ventajas como:

• Medición mejorada y más enfocada a eventos con seguimiento automático.
• Cumplimiento del RGPD: no depende solo de las cookies y no almacena las direcciones IP del usuario.
• Puede medir tanto en web como en app y obtener una visión conjunta de las plataformas.
• Integra inteligencia artificial para obtener insights predictivos.
• entre otras.

También anunciaba el pasado 1 de julio de 2023 como momento en el que se dejaría de recopilar información en la versión antigua y todo se recogería únicamente en el nuevo GA4. No obstante, todavía era posible consultar datos anteriores al cambio en Universal Analytics. Esto implicó que todos los usuarios debían realizar una migración de una versión a otra antes de esa fecha si no querían dejar de recoger datos (hay que tener en cuenta que en este proceso de migración los datos recogidos anteriormente no se traspasaban a la nueva plataforma, pero aún estaban disponibles para su consulta). Ahora Google anuncia que a partir del 1 de julio de 2024 desactivará definitivamente Universal Analytics y todos los servicios dejarán de funcionar y serán reemplazados por GA4. Esto significa que el histórico de datos que los usuarios tenían guardados en la antigua versión también van a desaparecer y ya no se podrán consultar. Por tanto, para aquellos usuarios que aún no lo hayan hecho es importante:

• Hacer la migración de Universal Analytics a GA4. Google Analytics ofrece un asistente para realizar esta migración y establecer una estrategia de medición de datos, o bien contactar con un profesional que realice esta tarea.
• Si ya sois usuarios de GA4, debéis realizar una exportación de todos los informes de datos recopilados en Universal Analytics que podáis necesitar, a fin de no perder el trabajo anterior. La exportación se puede llevar a cabo en los siguientes formatos: CSV, XLSX, spreadsheet de Google o PDF, o bien con herramientas como Big Query (solo para aquellos que tenían una propiedad 360).

¡Recuerda! ¡Tienes hasta el 1 de julio para completar la migración a GA4 y exportar tus informes! Más información: emartos@pimec.org